NUEVA MARCA TURÍSTICA,WEB Y SEÑALÉTICA.

 DV

Oñati estrena nueva marca turística, web y señalética

El logotipo hace un guiño al concepto de 'vacío' de Jorge Oteiza, la ventana digital es más visual e intuitiva, y la señalización más atractiva

Igartua y Altube en la presentación de la nueva marca turística mostrando el material digital, cartelería y folletos. (Marian)

Marian Gonzalez Lizarralde

Oñati

12/06/2026 Actualizado a las 21:17h.

«Hoy presentamos una nueva marca turística, que no es solo un logotipo. Es una forma de entender y mostrar Oñati. Es la estrategia visual y emocional que define cómo el mundo percibirá un destino sostenible, auténtico e inclusivo».

Así ha presentado este viernes el edil de turismo Xabi Igartua la nueva identidad proyectada en el marco de las ayudas europeas del Plan de sostenibilidad turística de los fondos Next. «Hemos querido crear una experiencia unificada donde la marca, la señalización y la página web cuenten la misma historia, construyendo una narrativa sobre la que experimentar, sentir y descubrir» ha explicado junto a la técnico de turismo Ikerne Altube.

En primer lugar han presentadi el logo diseñado por el estudio oñatiarra Bigga que estará en toda la cartelería y elementos promocionales y «hace un guiño al 'vacío' de Jorge Oteiza, al utilizar el círculo en blanco del cuadrado para conceptualizar la identidad visual de las distintas campañas, insertando en él fotografías que hablarán del patrimonio, la naturaleza, la cultura y la comunidad, porque como recoge el nuevo lema turístico 'Oñati es punto de encuentro de diferentes miradas'» han relatado.

El manual de marca define además la paleta de colores, tipografías y símbolos distintivos. Así, el marrón representará el patrimonio, la riqueza histórica y las tradiciones que han moldeado la identidad oñatiarra a lo largo de los años; el rojo la cultura, los valores y la idiosincrasia oñatiarra «tradición, festivales, rica oferta cultural y pasión por el euskera»; el verde la naturaleza «la belleza de nuestros paisajes, el respeto al medio ambiente y el compromiso con la sostenibilidad»; y el amarillo/ beige, la riqueza gastronómica «la esencia de los sabores locales, la hospitalidad de la gente, el compromiso con el sector primario y con los productos kilómetro 0».

Digitalización y sostenibilidad

El objetivo ha sido construir una estrategia turística unificada, integrando identidad visual (la marca), la experiencia física en el territorio (señalización) y la presencia digital ( página web).

El turismo es cada vez más digital, impulsado por el viajero hiperconectado que exige inmediatez, y la nueva página web es, en este sentido, mucho más intuitiva y visual. Las fotografías de Nagore Goñi y los vídeos de Dragoi Produkzioak, junto a nuevos contenidos en 5 idiomas (euskera, castellano, inglés, francés y catalán) animan a «oír, respirar, descubrir, tocar, degustar y vivir Oñati» relataron.

Uno de los visuales carteles que se va n a instalar en los dos accesos a Oñati. (UDALA)

Se trata de potenciar los valores diferenciales oñatiarras en un contexto turístico cada vez más segmentado y competitivo facilitando, por ejemplo, las reservas online a variedad de visitas guiadas con una pestaña exclusiva. Además ofrece información y planes turísticos (no solo de la Oficina de Turismo, también de la Mancomunidad, Txokolateixia, Gomiztegi o Murgialdai), puede consultarse la red de bidegorris, el horario de los autobuses o la oferta cultura.

«El objetivo es orientar y conectar con oñatiarras y visitantes reforzando el municipio como un destino sostenible e inclusivo que apuesta por proteger el patrimonio y preservar la identidad local» han relatado.

Y si la digitalización es importante la señalética de a pie no lo es menos, por eso la próxima semana va a cambiarse toda la señalización, tanto los grandes paneles de las entradas del municipio, como las existentes en las inmediaciones de puntos de interés., es decir la direccionales de la Plaza, los jardines de la Universidad, Bidaurreta, Santa Marian y la plaza Primero de Mayo.

Las más grandes seguirán siendo las existentes en las entradas de Oñati ( Belatxara y Udana) y ya puede apreciarse la nueva filosofía de marca en los reloj-termómetro turísticos de Eltzia y Arantzazu que se han adelantado unos días a la campaña de 'rebranding'.

l reloj-termómetro de San Lorentzo ya ha estrenado nueva imagen. (Marian